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公司動態

公關業發展史

文字:[大][中][小] 2015-3-28    瀏覽次數:1090    

公關業從它誕生那天起,就有許多五花八門的定義。

公關是一門科學、更是一門藝術。它是針對特定目標對象群,建立共同價值,以贏得信任的科學。這個特定的目標群可以是政府或是意見領袖;可以是企業內部員工,也可以是普通消費者。而且一提到公關,就一定要講到品牌。

奧美認為,品牌主要是由六大資產構成:產品、形象、商譽、顧客、渠道和視覺。而所謂360度品牌管理,就是說要在與消費者接觸的各個點上宣傳你的品牌。作為品牌傳播的一種手段,公關能做到什么呢?它可以利用第三方的認證,為品牌提供有利信息,從而教育和引導消費者。

廣告當然很重要,但它絕不是塑造品牌的全部。廣告由于時間和花費的限制,它往往只傳送單一的信息,公關可以規劃不同層面的信息,用這些信息引導和教育消費者。而且廣告是自己講,公關是讓別人議論你,評價你。廣告可以帶來知名度,但不能建立持久的信任感。當然目前在中國還有點特殊情況,大部分消費者會認為做廣告多的企業,信任度也高。

當一個企業遇到信譽危機時,公關就顯得格外重要了。其實不只是企業對外需要公關,對內也一樣。一個公司要形成一種理念,要讓所有的員工都能認同并執行這個理念,同樣需要溝通、傳播,當然也就需要公關。

現在廣告和公關已經進入了整合傳播的年代。“360度品牌管家”一直是奧美的獨到之處,也是實現整合傳播的一種方法。奧美所倡導的“360度品牌管家”是以一種與眾不同的方式思考和工作,它強調一種多功能部門的密切合作,為品牌制作出最有創意的傳播方案。奧美通過360度品牌傳播,精心布置消費者與品牌的接觸機會,以加強消費者的品牌經驗。在消費者和品牌之間建立一種長久與相互信賴的關系。這要求我們首先要了解消費者內心的想法,了解客戶,了解所服務的品牌的需求,然后設計出可行的方案,品牌的傳播可以通過公關、廣告、直銷、促銷等方式去實現。

360度傳播就是全方位的溝通,找出各種方式的最佳結合點。我覺得在我們的公關業務到達一個新的發展階段的時候,作為一個公關的專業人士,我們應該更多地去考慮怎樣才能讓其他人,讓第三方來為我們說這個品牌有多好。同時有效的整合公關和廣告這兩種手段來為我們服務的企業創造更多更好的價值。

對于江河慶典廣告來說,我們做的不僅僅是會議策劃、會議設備、燈光音響設備提供、展覽搭建制作、整合行銷、慶典演出、平面、三維設計制作等等,我們更是將公關和廣告有效的融合起來,以專業的人員,全方位服務的理念去服務顧客,爭取為顧客創造更多更大的利益。

阜陽金秀慶典策劃可提供慶典禮儀等策劃活動及服務,如有需要可撥打阜陽金秀慶典策劃的熱線電話:18855838388

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